1905電影網(wǎng)專稿 2024年春節(jié)檔收獲超80億元票房成績，創(chuàng)歷史新高，為新一年電影市場迎來“開門紅”。

自1月29日起，電影頻道融媒體中心推出“新春電影紅紅火火”系列策劃，以電影宣發(fā)平臺(tái)建設(shè)為核心，通過統(tǒng)籌融媒體直播、電視節(jié)目、短視頻、觀影團(tuán)、圖文稿件、電影編播等多渠道、多平臺(tái)、多類型的傳播資源，以電影文化訪談版塊《藍(lán)羽會(huì)客廳》和《路演日志》系列融媒體直播為抓手，推出9場共38小時(shí)融媒體直播、24期電視特別節(jié)目、全國9城10場線下觀影團(tuán)等活動(dòng)，傳播覆蓋媒體平臺(tái)上百家，獲得全網(wǎng)直播觀看量超4.2億次，推出短視頻超1000條，播放量超12億次，為春節(jié)檔影片打造全網(wǎng)熱搜話題106個(gè)，獲得閱讀量48億次。

扎實(shí)助力春節(jié)檔影片宣發(fā)，激發(fā)觀眾觀影熱情，撬動(dòng)春節(jié)檔影市大盤，有效助力提升電影票房，有力營造“電影市場紅紅火火”的良好氛圍。

重點(diǎn)打造《藍(lán)羽會(huì)客廳》電影文化深度訪談板塊

回歸內(nèi)容本體

用真誠的態(tài)度、扎實(shí)的傳播打動(dòng)觀眾

《藍(lán)羽會(huì)客廳》引入“圓桌會(huì)議”的高品質(zhì)節(jié)目模式，主持人藍(lán)羽與主創(chuàng)包圍而坐，深度暢談創(chuàng)作故事，挖掘文化價(jià)值，剖析創(chuàng)作思考。特別是大年初一直播態(tài)推出的“對(duì)話賈玲”節(jié)目，作為《熱辣滾燙》上映后賈玲首度通過媒體亮相，引爆了全網(wǎng)話題和全民熱議，傳播熱度貫穿春節(jié)檔。單期直播觀看量突破2億次，話題閱讀量達(dá)27億次，當(dāng)天的直播節(jié)目持續(xù)霸榜微博熱搜首位，繼而以15個(gè)話題接力熱搜，有效助推該片在第二日反轉(zhuǎn)為票房冠軍，迅速接續(xù)“春晚”成為全民關(guān)注話題，并產(chǎn)生“鯰魚效應(yīng)”，帶動(dòng)各大片方爭相啟動(dòng)營銷“內(nèi)卷”，不斷強(qiáng)化宣推營銷熱度，助推春節(jié)檔影片話題成為輿論場討論的核心，帶動(dòng)整個(gè)大盤的飛速上漲。

堅(jiān)持以觀眾為中心

將路演紀(jì)實(shí)與口碑傳播緊密結(jié)合

以多種方式為影片爭取輿論傳播陣地

“路演日志”系列融媒體直播重點(diǎn)聚焦春節(jié)檔影片口碑發(fā)酵，推出“大年初一《第二十條》全國6城首映禮”“大年初二《飛馳人生2》《第二十條》雙城路演”“大年初三《熱辣滾燙》賈玲與觀眾首次面對(duì)面”“大年初四《我們一起搖太陽》口碑再發(fā)酵”等主題直播，特別策劃“全國38城百名觀眾測評(píng)”“實(shí)時(shí)口碑墻”“主創(chuàng)讀評(píng)論”等版塊，先后助推《熱辣滾燙》成為票房冠軍、《第二十條》連續(xù)多日票房逆跌、《飛馳人生2》票房穩(wěn)健增長，放大觀眾觀影積極評(píng)論，引發(fā)全國觀眾一致共鳴。

10場“M觀影團(tuán)”活動(dòng)根據(jù)不同影片主題，針對(duì)性招募“高勢能觀眾”，找到差異化口碑發(fā)酵切口。

此外，《中國電影報(bào)道》《今日影評(píng)》推出二十期特別節(jié)目，從電影臺(tái)前幕后、影評(píng)人分析看點(diǎn)、主創(chuàng)暢談創(chuàng)作思考、特別觀眾談?dòng)捌缠Q等多維度評(píng)介影片，深度挖掘影片魅力和大眾聯(lián)結(jié)點(diǎn)。

以引領(lǐng)之姿服務(wù)整體檔期，發(fā)揮集群效應(yīng)

以重點(diǎn)影片聯(lián)動(dòng)和跨媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)

激發(fā)春節(jié)檔整體效能

電影頻道國產(chǎn)影片宣傳平臺(tái)發(fā)揮獨(dú)特引領(lǐng)作用，不服務(wù)于單一片方，而是服務(wù)于檔期和大眾，既創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為片方提供大量“彈藥”，也源源不斷向全社會(huì)媒體提供大量素材。

通過多種內(nèi)容設(shè)置和編排，讓影片傳播形成交錯(cuò)穿插，產(chǎn)生豐富話題，強(qiáng)化春節(jié)檔“合家歡”特點(diǎn)認(rèn)知，展現(xiàn)中國電影團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的良好面貌。在內(nèi)容策劃和傳播角度上，發(fā)揮主力軍作用，充分聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央廣播電視總臺(tái)等國家級(jí)媒體，有效銜接微博、抖音、貓眼、淘票票等電影傳播關(guān)鍵平臺(tái)，打破平臺(tái)壁壘，有效激發(fā)傳播效能。積極探索新的渠道，運(yùn)用中國移動(dòng)咪咕視頻彩鈴、手機(jī)報(bào)等大眾化通信網(wǎng)傳播方式，累計(jì)觸達(dá)用戶5216.24萬人，電影宣傳視頻彩鈴累計(jì)播放時(shí)長達(dá)190129.32小時(shí)。

電影頻道對(duì)本輪春節(jié)檔所有影片做出了準(zhǔn)確市場預(yù)判，針對(duì)各影片專業(yè)特點(diǎn)定制宣發(fā)策略，尤其春節(jié)假期全國主流媒體及商業(yè)平臺(tái)宣傳資源嚴(yán)重不足情況下勇于擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步樹立起專業(yè)、敢拼的形象，充分發(fā)揮國家隊(duì)“定調(diào)信息源”重要作用，有效助推春節(jié)檔電影大盤提升熱度，對(duì)票房提升發(fā)揮了引領(lǐng)作用。

未來，在做好重點(diǎn)檔期宣傳工作的同時(shí)，電影頻道將進(jìn)一步夯實(shí)春節(jié)檔“回歸內(nèi)容本體”的營銷風(fēng)氣，進(jìn)一步關(guān)注日常檔期，致力于推動(dòng)觀眾恢復(fù)常態(tài)化觀影習(xí)慣，助力“炒熱”周末檔，推動(dòng)電影市場進(jìn)一步復(fù)蘇發(fā)展，為中國電影強(qiáng)信心、聚人心、促發(fā)展做出電影頻道份內(nèi)貢獻(xiàn)。